Dynamique mondiale et accueil local : chances et risques d'un tourisme sans frontières Le débat inaugural : les nouveaux défis du marché mondial Le tourisme incarne un secteur de croissance par excellence de l'économie mondiale, et cela malgré les fortes fluctuations de la demande. Il doit son expansion à l'élargissement important du marché mondial. L'entrée dans le marché mondial de grands pays aux économies libéralisées et déréglementées a contribué à augmenter la division du travail international et la prospérité du monde. Le progrès technique dans les domaines du transport et de la télécommunication a facilité les voyages à des fins touristiques : ils sont aujourd'hui à la portée d'une clientèle toujours plus importante (Tableau 1). Parallélisme de changements fondamentaux ! Tableau 1 : Variables accélérant la globalisation : libéralisation, progrès technique et tourisme Ces conditions-cadres ont favorisé l'accès aux marchés de nombreuses nouvelles destinations. Le tourisme n'est plus l'affaire d'une vingtaine de pays développés comme dans les années 50. Contrairement à d'autres secteurs économiques, la spécialisation touristique n'est pas très poussée. Il n'y a pas de patentes dans le domaine touristique. L'accès au marché est facile si un pays est capable d'offrir un niveau de confort et de qualité de service international. Les pays émergents bénéficient des meilleures conditions pour s'orienter vers une croissance rapide. Ils rattrapent de plus en plus les pays développés, qui dominent toujours les deux tiers du marché mondial. Même les pays producteurs de pétrole ont réussi à se faire un nom dans le domaine du tourisme, ceci malgré un niveau de coûts et de prix élevés. Tout comme les pays malthusiens ou pauvres et les pays dont les économies sont aujourd'hui encore plus ou moins isolées (Tableau 2). Pays hautement développés Pays "catching up" Pays producteurs de matières premières Pays malthusiens Pays à économie isolée Exemples par pays (en mio d'arrivées, en 2001) France 66,591 USA 45,490 Suisse 7,455 Costa Rica 1,131 Jordanie 1,477 Kenya 0,994 Dubaï 1,1334 Tanzanie 0,525 Népal 0,361 Biélorussie 0,061 Ouzbékistan 0,345 Tableau 2 : Spécialisation touristique de l'économie mondiale La prolifération de destinations touristiques sur un marché largement libéralisé aux frontières a contribué à une forte augmentation de la concurrence. Il y a à court terme des gagnants et des perdants de l'internalisation du tourisme. Des nouvelles destinations à la mode menacent les destinations traditionnelles pouvant tomber dans l'oubli. Pourtant, celles-ci ont de sérieux atouts si elles réussissent à créer et à mettre en valeur des stratégies compétitives performantes. A long terme, la croissance touristique profitera à tous les pays. Questions à poser Quels sont les facteurs-clés de succès de pays de tourisme ? Comment une destination devient-elle à la mode ?